코로나19 팬데믹 이후 체험 중심의 여행이 급격히 증가했습니다. 한때 인기를 끌었던 유명 랜드마크를 방문해 체크하는 방식의 여행은 이제 방문객이 현지 주민, 문화, 그리고 자연과 진정으로 교감할 수 있는 더 의미 있는 여정으로 바뀌고 있습니다.
관광 및 여행에 관한 25개 이상의 국제 보고서를 분석한 결과, CNBC는 2026년 글로벌 관광 산업을 형성할 5가지 주요 트렌드를 선정했습니다.
1. "안티 투어리즘(Anti-tourism)" 여행: 군중을 벗어나 진정성을 발견하다
여행 행태에서 가장 뚜렷한 변화 중 하나는 성수기와 인파로 붐비는 핫플레이스를 피해 더 조용하고 진정성 있는 목적지를 찾는 이른바 안티 투어리즘의 부상입니다.
아고다에 따르면, 아시아 전역의 비주류 여행지 숙박 검색량이 전통적인 관광 허브 도시들의 검색량보다 15% 이상 빠르게 증가하고 있습니다.
글로벌 럭셔리 여행 자문 네트워크인 버튜오소(Virtuoso)는 기후 변화가 여행 결정에도 영향을 미치고 있다고 보고했습니다. 더 많은 여행객이 비성수기 여행을 선택하고 있으며, 기후가 더 온화하고 안정적인 목적지를 우선순위로 두고 있습니다.
지속 가능성 또한 점점 더 커지는 관심사입니다. 여행객들은 현지 공동체에 가해지는 압박을 줄이고 자신이 방문하는 장소의 진정성을 보존하는 것에 대해 점점 더 신경을 쓰고 있습니다.
방문객들이 사람의 손길이 닿지 않은 자연경관과 소수민족 공동체의 풍부한 문화를 마주할 수 있는 베트남 북서부 산악 지대의 숨 막히게 아름다운 계단식 논부터 남부의 고요한 남두 제도에 이르기까지, 여행객들은 도시의 복잡함에서 벗어나 평온함과 여유, 그리고 진정한 교감을 찾고 있습니다.
2. "생각 없는(No-Think)" 휴가의 부상: 걱정 내려놓기
과거에는 올인클루시브 휴가가 주로 효율성 때문에 높이 평가받았습니다. 여행객들은 제한된 시간을 최대한 활용하기 위해 모든 세부 사항을 꼼꼼하게 계획했습니다.
하지만 오늘날 많은 이들이 여행이 시작되기도 전에 압도감을 느낍니다. 레몬그라스 마케팅(Lemongrass Marketing)에 따르면, 여행객들은 진정한 휴식이 보장된다면 여행사나 호텔에 일정의 모든 통제권을 기꺼이 위임하려는 경향이 점점 더 강해지고 있습니다.
“여행객들은 자신이 신뢰하는 누군가가 자신을 위해 올바른 선택을 해 주어 진정으로 일상에서 벗어나기를 원합니다”라고 레몬그라스 마케팅의 수석 디지털 전략가인 타라 슈웽크(Tara Schwenk)는 말합니다.
예를 들어 호이안 고도시에서 방문객들은 템포를 늦추고 과거로 시간 여행을 떠나, 이 도시의 고요한 매력, 깊은 문화적 역사, 따뜻한 환대를 흠뻑 느낄 수 있습니다.
3. 스파를 넘어선 웰니스 여행
웰니스 관광은 전통적인 스파 리트리트를 훨씬 뛰어넘어 진화하고 있습니다. 오늘날의 여행객들은 과학에 기반한 웰빙 테라피부터 정신적 회복탄력성과 신체적 활력에 초점을 맞춘 여정에 이르기까지, 몸과 마음을 모두 돌보는 더 깊고 총체적인 프로그램을 찾고 있습니다.
활동은 요가, 명상, 치료 요법부터 자연이 풍부한 환경에서의 서핑, 자전거 타기, 하이킹에 이르기까지 다양합니다. 콘티키(Contiki) 보고서에 따르면 35세 미만 미국인 여행객의 3분의 2가 활동적인 휴가를 우선시하며, 절반 이상은 해외에 있는 동안에도 피트니스 루틴을 유지하는 것을 목표로 삼고 있습니다.
버튜오소(Virtuoso)는 또한 많은 여행객이 이제 웰니스 여행을 건강에 대한 장기적인 투자로 보고 있다고 언급했습니다. 이러한 경험은 저렴한 자연 속 휴양부터 최고급 웰니스 리트리트까지 모든 예산 수준을 아우르며 나 홀로 여행객, 커플, 청년층, 은퇴자 모두에게 인기를 끌고 있습니다.
서늘한 기후와 완만한 자연환경을 갖춘 달랏은 요가 리트리트, 명상 세션, 걷기, 자전거 타기 등을 즐길 수 있는 이상적인 목적지가 되었으며, 휴식과 활력 충전의 완벽한 균형을 제공합니다.
4. 향수(Nostalgia) 여행: 과거로의 회귀, 미래의 재구상
향수는 특히 젊은 세대 사이에서 강력한 여행 동기가 되고 있습니다. 많은 이들이 어린 시절의 휴가를 재현하거나 공유된 경험을 통해 가족 및 친구들과 다시 연결되고자 합니다. 콘티키(Contiki)에 따르면 35세 미만 미국인의 약 80%가 어린 시절 방문했던 목적지를 이미 재방문했거나 재방문할 계획을 가지고 있습니다.
한편, 더 퓨처 래버러토리(The Future Laboratory)의 Future Forecast 2026은 또 다른 신흥 그룹으로 X세대의 가장 나이 많은 구성원들을 포함한 은퇴한 신규 여행자들을 조명합니다. 이들은 업무적 헌신에서 벗어나고 자녀들이 다 성장함에 따라, 장기 로드 트립부터 해상 여행에 이르기까지 기존의 전통적인 은퇴 여행의 범위를 훨씬 뛰어넘는 더 길고 모험적인 여행을 받아들이고 있습니다.
옛 황도였던 후에에서는 엄숙한 궁궐과 고대 능묘가 베트남 왕실의 과거를 묵묵히 증언하며 여행자들에게 깊은 역사적 감각과 문화적 깊이를 선사합니다.
5. 환대 산업에 진입하는 인공지능
오라클 호스피탈리티(Oracle Hospitality)에 따르면, 2026년은 전 세계 호텔 업계에 있어 전환점이 될 것입니다. 호텔은 단순히 고객의 요청에 대응하는 것을 넘어, 데이터와 인공지능을 활용해 고객이 도착하기도 전에 각 투숙을 개인화하여 점점 더 능동적으로 예측하고 대응할 것입니다.
아마데우스(Amadeus)는 많은 호텔이 이미 조명하고 커튼부터 피트니스 장비 및 객실 위치 선호도에 이르기까지 모든 것을 맞춤화하고 있다고 보고합니다. “AI가 더 널리 보급됨에 따라 개인화는 더 이상 '있으면 좋은 것'이 아니라 호텔 운영의 근본적인 부분이 되고 있습니다”라고 아마데우스는 강조합니다.
여행의 미래: 더 깊은 경험, 의미 있는 연결
관광의 미래는 경험과 개인화에 있습니다. 여행자들은 정서적 깊이, 신체적 웰빙, 정신적 충족감을 추구할 것입니다. 자기계발과 지역적 정체성에 대한 존중 사이의 균형은 성공적일 뿐만 아니라 지속 가능하고 인간적인 관광 산업을 형성하는 데 매우 중요할 것입니다.
베트남과 같은 여행지에게 이는 강력한 기회입니다. 아름다운 풍경뿐만 아니라 진정성 있는 이야기, 살아있는 문화, 그리고 여행자들이 집으로 돌아간 후에도 오랫동안 마음속에 남을 경험으로 전 세계를 맞이할 수 있는 기회입니다.
